Compradores de mídia são responsáveis pela segurança da marca

on Quinta, 05 Outubro 2017.

 
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Novos dados constatam que a maioria dos anunciantes estão segurando compradores de mídia responsáveis ​​pela segurança da marca. Mas eles acreditam em comunicar sua identidade de marca às agências e as redes de compra de anúncios podem ajudar.

De acordo com um estudo de agosto de 2017 do Conselho da CMO e da Dow Jones, dois terços dos comerciantes de marcas em todo o mundo atribuem ônus às empresas de compras de mídia para assegurar uma adequada colocação do anúncio.

Mas os profissionais de marketing também tomaram a segurança da marca em suas próprias mãos para garantir uma colocação respeitável de seus anúncios digitais. A mensagem da marca, a identidade e as associações estão sendo comunicadas para que as agências e as redes de compra de anúncios tenham uma melhor noção do que é apropriado.

"Não existe um mundo em que possamos produzir algo em nome de uma marca sem verificá-la com dados e depois validá-la depois que o programa foi executado", disse Adam Puchalsky, vice-presidente sênior e diretor-gerente da UM Studios, durante um painel discussão sobre como colmatar a lacuna entre anunciantes e editores.

"É nosso trabalho em nome do cliente entender a marca do cliente. Quando nos associamos a eles, o estúdio de conteúdo é capaz de dar algo que é autêntico para o público, e é nosso trabalho garantir que seja verdade para a marca ", disse Puchalsky.

A metade dos comerciantes na pesquisa do Conselho da OCM disse que eles estavam desenvolvendo diretrizes para suas redes de compras de anúncios e agências.

Sem surpresa, os consumidores não respondem bem aos anúncios mal colocados ou prejudicados. O Conselho da CMO descobriu que dois terços dos consumidores já não usariam uma marca após uma experiência de anúncio negativa, enquanto mais de um terço disseram que sua percepção de uma marca muda se seus anúncios aparecem em sites questionáveis.

O que é certo é que a segurança absoluta da marca ainda não é uma garantia.

"A lacuna é realmente de confiança e relacionamento. Se existe confiança entre dois parceiros, seja uma marca e uma editora, uma marca e uma agência de propaganda, [ou] uma marca e uma pessoa, é aí que a lacuna será superada ", disse Puchalsky.

Fonte: eMarketer