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Conteúdo em Vídeo: fator determinante no sucesso ou fracasso do recall da marca no meio digital

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Conteúdo em Vídeo: fator determinante no sucesso ou fracasso do recall da marca no meio digital

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Conteúdo em Vídeo: fator determinante no sucesso ou fracasso do recall da marca no meio digital

Conteúdo em Vídeo: fator determinante no sucesso ou fracasso do recall da marca no meio digital O termo Conteúdo nunca esteve tão em evidência no atual cenário do mercado digital brasileiro, mas muitas marcas ainda estão aprendendo em como falar com seus públicos-alvo de forma assertiva, no intuito de construir um relacionamento positivo via a… Continuar lendo Conteúdo em Vídeo: fator determinante no sucesso ou fracasso do recall da marca no meio digital

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Conteúdo em Vídeo: fator determinante no sucesso ou fracasso do recall da marca no meio digital

O Conteúdo em vídeo online deve basicamente atrair, entreter e satisfazer a expectativa do público que escolheu assistí-lo. São basicamente quatro pontos que faz com que uma pessoa clique em um conteúdo de vídeo inicialmente: o título, o primeiro take da imagem, o assunto e lugar onde o vídeo foi publicado e como este conteúdo é exposto, com texto complementando a imagem. A permanência do público que vai assistir ao conteúdo vai depender de fatores como linguagem, formalidade ou informalidade, duração, os assuntos abordados e como eles são mostrados, que por sua vez dependem obviamente do tipo de público que se quer atingir. Diferentemente da TV, os vídeos online já nasceram digitais e com o conceito everywhere anytime: estão disponíveis em todos os lugares, inclusive na TV, nos computadores, celulares e tablets, Out of Home, e a qualquer hora do dia.
No ambiente das marcas, dois pontos são importantes com relação a este tema. Primeiro, o conteúdo em vídeo no meio digital já é relacionado às redes sociais, ou seja, o fator interatividade é real e os feedbacks são imediatos. O segundo ponto é a distinção entre conteúdo publicitário e Content Marketing. O conteúdo publicitário notoriamente segue uma linha de comunicação mais direta ao público-alvo, seja para vender um produto, seja para construir uma imagem da marca na cabeça do consumidor. No caso do Content Marketing, tal linha de comunicação deve ser mais sutil e aqui a naturalidade deve ser imperativa. Termos como Branded Content e Native Advertising também se encontram nesta seara, porém com algumas diferenças de semântica que não são o foco desta discussão. Encontramos no mercado alguns exemplos de Content Marketing para as marcas, que são os Publieditoriais, Tutoriais, Webseries, Wiki com conteúdo de terceiros, Referrals por YouTubers e donos de canais de conteúdo, Product Placement entre outros.
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Fonte: Digitalks

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